1. 品牌战略的制定——品牌定位
如何在市场上迅速打响一个品牌？
A 企业旗下的某品牌是一个地方区域性强势品牌，其销量 90% 以上都来自某省。经过多年的营销努力后，该品
牌在该省的市场占有率已高达 65% ，增长空间有限。为了寻找更大的发展空间， A 企业决心走出某省，进军
全国市场，并在近两年来进行了数次尝试，均失败了……
B 企业一直看好某类产品的发展前景，在进行一年多的前期准备后，推出了一个新品进军该市场。由于目前在
中国市场推出一个新品，需要耗费巨额的资金，同时牵涉到企业的长远发展，因此 B 企业在新品入市前，犹豫
不决，对该品牌是否能取得预期效果没有把握……
如何在市场上迅速打响一个品牌？
A 企业旗下的某品牌是一个地方区域性强势品牌，其销量 90% 以上都来自某省。经过多年的营销努力后，该品
牌在该省的市场占有率已高达 65% ，增长空间有限。为了寻找更大的发展空间， A 企业决心走出某省，进军
全国市场，并在近两年来进行了数次尝试，均失败了……
B 企业一直看好某类产品的发展前景，在进行一年多的前期准备后，推出了一个新品进军该市场。由于目前在
中国市场推出一个新品，需要耗费巨额的资金，同时牵涉到企业的长远发展，因此 B 企业在新品入市前，犹豫
不决，对该品牌是否能取得预期效果没有把握……
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